KATE, la marque de maquillage n° 1 au Japon, lance des initiatives stratégiques pour renforcer son activité et la notoriété de sa marque à travers l’Asie

Promotion de la culture japonaise du maquillage à l’échelle mondiale et renforcement de sa présence régionale

TOKYO--(BUSINESS WIRE)--Kao Corporation (TOKYO : 4452) a identifié sa marque internationale de maquillage KATE comme un moteur de croissance stratégique au sein de son portefeuille de produits cosmétiques. Cette initiative s’inscrit dans l’ambition de l’entreprise de mettre en place un cadre commercial « Global Sharp Top ». Conformément à cette vision, Kao réalise d’importants investissements pour amplifier la présence mondiale de KATE.

Dans le cadre de cette initiative, KATE élargira la portée de sa philosophie emblématique « Shadow Enhancing Makeup », une technique profondément inspirée par l’appréciation culturelle japonaise des ombres et de la lumière. En tant que marque de maquillage n° 1 au Japon^*1, KATE collaborera également avec des contenus culturels japonais emblématiques afin de mettre en valeur la richesse de la culture japonaise du maquillage et l’essence même du patrimoine japonais sur la scène internationale.

Afin de renforcer la valeur de la marque, KATE améliorera l’expérience offerte dans son magasin phare mondial KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage grâce à des expériences UX immersives. Cette stratégie vise à accélérer la croissance mondiale, en particulier en Asie.

Stratégie d’expansion de la marque en Asie

Depuis son lancement en 1997, KATE défend le slogan « NO MORE RULES », qui encourage les individus à exprimer leur personnalité et leur confiance en eux à travers le maquillage, sans se laisser limiter par les tendances ou les conventions. Reconnue pour avoir été la première à utiliser la technique du maquillage mettant en valeur les ombres, KATE crée des visages et expressions saisissants grâce au jeu de la lumière et des ombres.

KATE s’est imposée comme la marque de maquillage n° 1 au Japon^*1 et a joué un rôle important dans l’évolution de la culture japonaise du maquillage. La marque étend désormais sa technique de maquillage signature aux consommateurs d’Asie, où la culture du maquillage présente de nombreuses similitudes avec celle du Japon et où le maquillage des yeux joue un rôle central. En tant qu’ambassadrice distinguée de la culture japonaise du maquillage, la marque vise à transcender les frontières tout en continuant à inspirer l’individualité et la confiance à ses consommateurs.

*1 Enquête réalisée par INTAGE SRI+ : montant cumulé des ventes sur le marché du maquillage de janvier 2021 à décembre 2024

Juin : collaboration avec le célèbre anime « JUJUTSU KAISEN Hidden Inventory / Premature Death » ^*2

À partir du 2 juin, KATE est ravie de dévoiler une collaboration en édition limitée avec la série JUJUTSU KAISEN, bande dessinée mondialement acclamée adaptée en anime. Réputée pour son engagement à briser les conventions et à encourager l’expression créative à travers des produits méticuleusement conçus, KATE vise à inspirer ses utilisateurs à libérer leur créativité. Cette collaboration présente une collection de produits en édition limitée dont les emballages s’inspirent de scènes marquantes mettant en avant le regard intense du personnage emblématique Satoru Gojo. Cette collection sera disponible à partir du 21 juin.

Sous le slogan « Le maquillage est la meilleure technique pour contrôler votre confiance », cette collaboration met en avant le potentiel transformateur et les possibilités créatives du maquillage à l’échelle mondiale. Pour soutenir cette campagne, un espace photo dédié à Satoru Gojo sera installé dans le magasin phare de la marque, KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage. Un microsite spécial sera en outre lancé sur le site officiel de KATE. La campagne s’appuiera sur une stratégie « OMO (Online Merges with Offline) » complète, intégrant de manière transparente les plateformes de réseaux sociaux telles que X, Instagram et TikTok aux expériences en magasin et au contenu vidéo de la campagne, afin de maximiser l’interaction et l’engagement des utilisateurs.

Gamme de produits en édition limitée issus de la collaboration avec JUJUTSU KAISEN

*2 © Gege Akutami / Shueisha, JUJUTSU KAISEN Project

Juillet : « LIGHTS ON SHADOW. » Collaboration avec des artistes japonais de renom

En juillet, KATE s’apprête à lancer une collaboration avec des artistes japonais de renom, populaires dans toute l’Asie. Centrée sur le thème « Shadow Enhancing Makeup Transcends Dimensions », cette campagne illustre comment l’application experte de reflets et d’ombres peut évoquer une beauté époustouflante qui relie les mondes bidimensionnel et tridimensionnel.

En plus des produits proposés, notamment des ombres à paupières et des produits pour les sourcils conçus pour les techniques d’ombrage, la campagne dépeindra symboliquement le processus qui consiste à libérer sa personnalité et à gagner en confiance grâce à des techniques visuelles hyperréalistes. Des ambassadeurs locaux seront nommés sur les principaux marchés asiatiques, tels que Taïwan et la Thaïlande, afin d’amplifier le récit culturel et la portée de l’art du maquillage japonais.

Septembre : développement conjoint avec Universal Studios Japan d’une attraction immersive de nouvelle génération

Le 5 septembre, KATE dévoilera une collaboration avec Universal Studios Japan, une destination populaire auprès des visiteurs locaux et internationaux. Ensemble, ils cocréeront une nouvelle attraction :
« Witches of House 18: Bewitching Mansion of Emotion », dans le cadre de l’événement Halloween Horror Nights du parc.

Il s’agit de la toute première attraction développée conjointement par Universal Studios Japan et un partenaire officiel de l’événement. Centrée sur le thème « Unleash the self hidden inside you », cette expérience fait ressortir un large éventail d’émotions grâce aux conseils de quatre sorcières, révélant ainsi de nouvelles dimensions de soi. Cette collaboration entre KATE et Universal Studios Japan offre une expérience unique, dévoilant des surprises extraordinaires et une liberté créative qui permettent aux visiteurs d’exprimer le meilleur d’eux-mêmes.

KATE continuera à promouvoir la culture japonaise du maquillage dans toute l’Asie en menant des actions médiatiques continues et en créant des expériences uniques pour les consommateurs. Dans le but de devenir la marque de maquillage n° 1 en Asie, Kao s’engage à renforcer la présence de KATE sur le marché dans le cadre de sa stratégie plus large visant à constituer un portefeuille de cosmétiques « Global Sharp Top ».

Informations connexes

Site Web officiel de la marque KATE
KATE dévoile son premier magasin phare mondial (communiqué de presse de juillet 2024)
Site Web officiel de l’anime télévisé JUJUTSU KAISEN
Site Web officiel d’Universal Studios Japan
KATE est le partenaire officiel des événements d’Universal Studios Japan.

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À propos de Kao

Kao, fabricant japonais de produits d’hygiène personnelle et d’entretien ménager, de cosmétiques et de produits chimiques spécialisés, crée des produits et services à forte valeur ajoutée qui prennent soin et enrichissent la vie de tous et de la planète. Grâce à ses marques telles que la lessive Attack, les produits de soin pour la peau Bioré et Jergens, les produits d’hygiène Laurier, les cosmétiques Curél, SENSAI et MOLTON BROWN, et les produits de soin capillaire Oribe, Kao fait partie du quotidien des habitants d’Asie, d’Amérique, d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique. Combiné à son activité chimique, qui contribue à un large éventail d’industries, Kao génère un chiffre d’affaires annuel d’environ 1 630 milliards de yens. Kao emploie environ 32 600 personnes dans le monde entier et a plus de 130 ans d’histoire dans le domaine de l’innovation. En tant qu’entreprise qui fournit des produits utilisés quotidiennement, Kao Group assume la responsabilité de réduire activement l’empreinte environnementale de ses produits tout au long de leur cycle de vie. Cette démarche est définie dans la stratégie ESG de Kao, le « Kirei Lifestyle Plan », lancé en 2019.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site Web de Kao Group.

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