One Voice crée « Le Mémorial » dans Minecraft pour les 2 millions d’animaux exploités en laboratoire
Chaque année, plus de 2 millions d’animaux sont utilisés en France dans le cadre d’expérimentations en laboratoire. Pour rendre visible ce chiffre vertigineux et réveiller les consciences sur l’ampleur de cette tragédie, One Voice et l’agence We Are Social imaginent Le Mémorial : une expérience virtuelle éducative, émotionnelle et interactive dans le jeu vidéo Minecraft.
Donner une voix à ceux que l’on entend jamais.
Souris, rats, poissons, oiseaux, mais aussi chiens, chats, chevaux ou singes… Chaque année, des millions d’animaux meurent dans les laboratoires en France et dans le monde. La plupart de ces vies de souffrances disparaissent dans l’ombre, invisibles et invisibilisées.
Afin de rendre ce drame tangible et sensibiliser le grand public (notamment les jeunes générations), l’association One Voice et l’agence We Are Social ont imaginé Le Mémorial : un espace immersif dans Minecraft, le jeu en ligne qui rassemble des millions de joueurs dans le monde. Le Mémorial est un endroit paisible, bordé d’arbres et de stèles commémoratives, rendant hommage aux milliers d’animaux tués dans les laboratoires. Les visiteurs peuvent explorer librement les différentes allées : Rongeurs, Poissons, Oiseaux, Mammifères domestiques ou encore Primates. Une série de quêtes de sensibilisation leur permet d’écouter les histoires et souvenirs des animaux disparus, ainsi que d’interagir avec des guides pédagogiques incarnés par des PNJ (personnages non joueurs).
Le Mémorial est évolutif : un compteur sur la place centrale fait état de la croissance en temps réel du nombre d’animaux expérimentés, avec de nouvelles stèles qui feront leur apparition chaque jour. Plongés au cœur de ces récits et histoires, les utilisateurs réalisent, tout au long du parcours, l’ampleur de la cruauté de l’expérimentation sur les animaux, tout en découvrant des alternatives scientifiques existantes.
Une expérience ludique au service de l’éthique.
Avec Le Mémorial, One Voice choisit de sensibiliser autrement en proposant une expérience à la fois immersive, ludique et profondément émotionnelle, pour transformer un chiffre abstrait en une réalité tangible.
« Le combat de One Voice, c’est celui du respect de la vie animale. Nous voulons rendre visibles ces millions de morts, face à l’opacité entretenue par les laboratoires » déclare l’association One Voice. « Ce Mémorial est une manière forte d’honorer leur mémoire et de rappeler qu’il existe des alternatives crédibles à l’expérimentation animale. »
En investissant Minecraft, le Mémorial détourne les usages traditionnels du jeu vidéo pour en faire un véritable territoire d’information, de sensibilisation et d’engagement.
L’opération invite le public à découvrir les histoires de Charlie, un chien beagle ou encore Tiko, un petit lémurien, autour d’un sujet plus que jamais d’actualité. Elle s’inscrit dans un contexte marqué par l’adoption récente, par le Parlement européen, d’une loi interdisant à partir de juillet 2029 les tests sur les animaux pour les détergents (lessives, liquides vaisselle, etc.), ainsi que par la publication d’une feuille de route visant à mettre fin, à terme, aux tests encore imposés sur des milliers d’animaux dans le cadre de la réglementation sur les produits chimiques.
POUR DÉCOUVRIR L’EXPÉRIENCE : le-memorial-des-animaux-de-
PRESS KIT avec visuels et vidéo in-game ici !
Crédits We Are Social
Vincent Reynaud-Lacroze, Managing Director
William Regitz, Deputy General Manager
Charlotte Rouart, Creative Director
Renaud Arnaudet, Creative Director
Antoine Brochard, Junior Art Director
Sacha Bourin, Junior Art Director
Marie Pavec, Group Account Director
Julien Lhotellier, Social Creative
Charlotte Beraud, Senior TV Prod
Joanne Ligneau, TV Prod
Sacha Lothion-Roy, Motion Designer
À PROPOS DE ONE VOICE
One Voice agit en France et dans le monde et combat l’exploitation animale et ses conséquences pour les individus concernés, pour la planète et pour les humains. Elle articule son travail autour de grands combats principaux tels que la défense des animaux sauvages (libres et captifs) comme des animaux familiers, répartis selon des thématiques aussi diverses que spécialisées. One Voice défend ainsi les animaux exploités pour le spectacle (cirques, delphinariums, corrida) et la mode (fourrure, angora…), sensibilise et agit pour mettre fin à l’expérimentation animale tout en posant les jalons d’une science moderne, éthique et éclairée, propose des solutions pour lutter contre l’errance féline, et lutte pour la survie des animaux sauvages libres, d’espèces protégées ou non, braconnés, chassés et piégés et la protection de leur habitat naturel, notre environnement.
À PROPOS DE WE ARE SOCIAL
We Are Social est une agence créative internationale, experte en stratégies et campagnes social media et influence.
Avec 1200 personnes réparties sur 4 continents dans le monde, nous accompagnons les clients à une époque où les médias sociaux façonnent la culture.
“We make ideas worth talking about” : nos idées sont nourries par les individus, les comportements sur le social media, le gaming, l’univers de l’entertainment, les cultures, les communautés…
Nous mettons notre créativité et notre ambition au service de marques visionnaires, comme YouTube, Netflix, Renault, Samsung, Aldi, Avene, Shiseido, ALL, Air France, LEGO, Orange, adidas, etc… We Are Social fait partie du réseau mondial Plus Company.
