Dans le domaine du divertissement, Walt Disney se distingue parmi les pionniers inégalés avec des marques populaires qui lui ont permis d’enregistrer une croissance exponentielle ces dernières années. Derrière la croissance de l’entreprise, il y a ses prouesses publicitaires qui se sont toujours vu allouer un budget important.
En particulier, selon les données acquises par Finbold, les dépenses publicitaires de Walt Disney ont montré une augmentation régulière remarquable entre 2018 et 2022, la société dépensant 24,5 milliards de dollars dans le monde. Le pic des dépenses publicitaires a eu lieu en 2022, atteignant 7,2 milliards de dollars, ce qui représente une croissance vertigineuse d’environ 157 % par rapport à la valeur initiale de 2,8 milliards de dollars en 2018.
En 2021, le budget s’élevait à 5,5 milliards de dollars et en 2020, il était de 4,7 milliards de dollars. Notamment, les taux de croissance annuels les plus élevés se sont produits entre 2018 et 2019, avec une augmentation substantielle de 53 %.
Fait intéressant, cette tendance à la hausse des dépenses publicitaires s’aligne sur la croissance des revenus de Walt Disney. Au deuxième trimestre 2023, les revenus de l’entreprise s’élevaient à 21,8 milliards de dollars. Le chiffre d’affaires trimestriel le plus élevé a été enregistré au premier trimestre 2023, atteignant 23,51 milliards de dollars. Il convient de mentionner qu’au cours des neuf dernières années, l’un des chiffres de revenus trimestriels les plus bas a été observé au troisième trimestre 2020, s’élevant à 11,78 milliards de dollars au plus fort de la pandémie.
Marketing du portefeuille diversifié de Disney
Le rapport de recherche s’est penché sur les moteurs possibles des dépenses publicitaires de l’entreprise. Selon le rapport de recherche :
«Avec un portefeuille de marques qui comprend Disney Studios, Pixar, Marvel, Lucasfilm, ESPN et ABC, Walt Disney a une portée étendue dans divers secteurs du divertissement. Ce portefeuille diversifié a en partie contraint l’entreprise à injecter davantage de fonds dans son budget publicitaire. En effet, avec une concurrence croissante sur la scène du divertissement, la publicité joue un rôle crucial pour aider Disney à maintenir son avantage concurrentiel.
Dans l’ensemble, la domination publicitaire de Disney continuera probablement d’évoluer à mesure que la technologie progresse et que les comportements des consommateurs changent. Cependant, des facteurs macroéconomiques pourraient affecter leur budget et leurs revenus publicitaires.